Die herrschende Medizin ist ökonomisch, medizinisch und sozial zum Problem geworden. In jüngster Zeit schicken sich Protagonisten alternativer Heilweisen an, diese Legitimationslücke zu füllen. Dazu verwenden sie Professionalisierungsstrategien, welche denjenigen der etablierten Medizin ähneln. In dem Beitrag wird am Beispiel der Homöopathie gezeigt, dass die in der Schulmedizin erfolgreichen Strategien sich nicht einfach auf die gänzlich andere Situation der Alternativ- und Komplementärmedizin übertragen lassen. Als zentraler Faktor dafür wird die stärker werdende Ökonomisierung des Gesundheitswesens analysiert, die inzwischen auch die Alternativmedizin erfasst hat. For the past several years, conventional health care systems - often called „conventional medicine” - have been criticized widely. Reasons mentioned are increasing costs and its ill equipment to handle multifaceted chronic illnesses. Such a decline of legitimacy is paralleled by an increase of alternative and complementary medicine. As the example of homeopathy shall demonstrate, successful strategies of professionalization in orthodox medicine can not simply be applied to its „holistic challengers”. Important reasons to be outlined encompass the economic impacts of health care which have reached both orthodox and alternative medicine as well.